苹果需要通过“技术”推动 iPhone 7 的销量？

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　2016 财年也许将会是苹果最不顺心的一个财年，主要是因为 iPhone 的销量已经连续两个季度出现增长停滞甚至同比下滑的情况，如此下去情况不容乐观。其实我们可以说的更准确一点，那就是 iPhone 6s 的表现实在是不如预期，该旗舰机型没能换来用户的升级，也没能为苹果的生态系统争取更多的新用户。

　　虽然苹果依然足够强大，但要防患于未然，摆在苹果面前的问题很明显，那就是如何在 iPhone 7 上创造消费者购买新机的理由。对此，很显然在数个解决方案中，“技术”将成为关键点，而不应该责怪 iOS 对老设备的支持延长了生命周期。

　　为什么这么说呢？此前有一些分析认为，关于 iPhone 升级周期变慢的部分原因与苹果自身的策略有关，因为苹果 iOS 系统升级提供了广泛的向后兼容，比如最新的 iOS 9 依然支持五年前发布的 iPhone 4s，这可能会延长了 iOS 设备的升级周期。与此同时，向后兼容从另一层面来讲也许限制了苹果对设备性能的定义。

　　虽然我们都知道，iPhone 4s 的确今天依然存活着，不少人仍在坚持使用，而且 iOS 向后兼容性的问题可能伤害升级周期，但这其实是苹果有意为之，希望 iPhone 可以通过操作系统的升级分成三种档次。例如说，下一代 iOS 10 操作系统，必然专为 iPhone 7 这一代设计，称为“最好”的产品线，可以获得升级的还包括 iPhone 6s 这一代则是“较好”的产品线定位， iPhone SE 是“较好”的小尺寸款。而在“最好”和“较好”之外 iPhone 5s 则是“好”第三档次。从这几年的情况来看，苹果一直在做这样的事情。

　　需要注意的是，此策略不仅是涉及了 iPhone 产品线，其他产品同样如此，包括 iPad 平板电脑。对此分析认为，随着时间的延续 iPhone 档次切割的策略，再不改变就会变得十分极端了。要是苹果暂时放弃该策略将享有两方面好处，首先苹果可以推动消费者更快的升级产品，再者在此基础上可以改善潜在的销售状况。

　　个人认为，如果让老设备不支持最新版本的 iOS 操作系统，省下一笔额外的系统支持费用是肯定的，还能将此费用进一步用于提升最新系统的体验。不过，至于切断向后兼容性以缩短设备生命周期的方案，能否逼迫用户升级或者赢得更多的收入，这必须是一个大大的疑问。

　　所以从整体来看，“技术”更应该是苹果考虑的重点解决方案。苹果需要为消费者提供足够强大的设备，至少是大家都看得见的硬件规格上足够先进。

　　去年很多苹果粉丝感到兴奋，因为苹果终于在 iPhone 6s 上标配了 2GB 的 LPDDR4 运行内存。然而在 Android 阵营，去年年初三星就已经为 Galaxy S6 升级到了 3GB 内存，今年 Galaxy S7 更是提升到了 4GB 内存的标配。在很多普通消费者眼中，尤其是不太懂技术消费者，他们认为数字的大小就是技术的指标之一，所以他们会直接选择三星，毕竟硬件配置更高。

　　另外，不得不说的一件事情，而且这件事情已经连续大量争论了两年的时间，那就是“16GB”的梗，个人认为这将会成为 iPhone 7 赢面的关键因素之一。过去两年，苹果决定去掉稍微昂贵的 32GB 版本，让消费者以相同的价钱购买更高 64GB 储存容量的版本，但这并没有起到太大的作用，绝大部分消费者还是坚守“基础价格”的版本。

　　32GB 成本早已不是借口，Android 旗舰基本都以此为标配，今年 iPhone SE 标配 16GB 和其他与 iPhone 6s 大致相同硬件，还能压到如此低的价格点，更能说明苹果太看重每一台 iPhone 能够赚取的利润。如果 iPhone 7 依然执行 16GB 容量版起步的话，或许会引起更多消费者的不满，毕竟是同一招数多次使用。若苹果真能够以 5288 元起销售 32GB 版 iPhone 7 的话，相信更能讨好消费者，提高产品的吸引力。

　　最后，苹果如何为 iPhone 7 准备更好的 A10 处理器，以及与 iOS 系统的搭配，还有创新独特功能的设置也是很大问题。众所周知，iPhone 6s 获得了相对较大的升级，包括 1200 万像素的摄像头和独特的 3D Touch。但是，市场并不买单，因为消费者看到了 1200 万像素的提升有限，以及 3D Touch 的实用性不足。消费者会问自己当前 iPhone 5s 和 iPhone 6 目前使用起来一切正常，为什么要花更高的钱去更新换代，仅仅是为了更快的处理器，或者更快的 Wi-Fi 无线模块？

　　相信苹果也知道“技术”是产品的关键，iPhone 或 iPad 的销量滞后证实了这一点。所以库克在前段时间的采访中表示，新产品还有“一些让你离不开的东西，一些现在的你并不知道自己需要的东西。”，而且库克也认为，技术是“一直以来苹果的目标”，为的是“丰富人们生活的产品”，让消费者感叹“当初没有这些东西自己是怎么过来的”。

　　总之，苹果到底准备了些什么东西，相信下个月的 WWDC 开发者大会苹果会给出不少细节。