不夸张地说,WIKO 的到来,引起了业界的集中关注热度,一举成为 2022 年底行业和媒体关注度最高的手机品牌之一。iMobile 手机之家最新颁布的 2022 年度评选中,WIKO 刚发布的手机 WIKO5G 就斩获了" 最具关注度手机 " 奖项。 其实熟悉欧洲市场的行业人士都知道,WIKO 并非是一个 " 新选手"。这家 2011 年成立于法国的科技品牌,曾用两年时间就拿下法国手机市场 TOP2,仅次于三星,随后又取得整个西欧市场前四的好成绩,在法国市场是一度被称为 "法国小米" 的国民手机品牌。除此之外,WIKO 还深入中东非、亚太和拉美等国际市场,全球拥有数千万用户,并且深入了 IoT 领域的业务布局,同时还建立了长期稳健的经营模式。 如果用一个关键词来评价 WIKO 的品牌特质,就是 "刚刚好"。这像极了法国人,天生 " 浪漫主义 ",具有 " 走自己的路 " 之精神,随性且松弛。其如今 选择进入中国市场,同样可谓是 " 刚刚好 "。 ’ WIKO 进入中国的时机 " 刚刚好 "
中国手机市场如今正处于新一轮关键节点周期。 首先从行业维度来看,中国是全球规模最大,也是竞争最激烈的手机市场,过去 20 年几乎每隔 3-5 年就会迎来一次洗牌重构。如今市场从 2019 年开始正迎来新一轮格局演变周期,目前 TOP6 品牌全部曾经登上过份额冠军位置。
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