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[Android] 被人遗忘的国产机：曾经的全球第四大手机，如今市场份额仅剩0.7%

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樓主

發表於 2019-2-27 12:37:55

近日，一年一度的世界移动通信大会（MWC）在西班牙的巴塞罗那隆重举行，国产手机制造商小米、OPPO相继发布了5G手机；其中，最为耀眼的莫过于华为发布的首款5G折叠屏手机，一时间风光无限。国产手机品牌的频频亮相，也代表着国产机的整体实力已慢慢崛起。而曾经与华为齐名的中兴，却显得有些暗淡。

曾经的国产手机老大：要知道在七年前，中兴是继三星、诺基亚、苹果之后的全球第四大手机厂商。当时就连同行业的华为也只有羡慕的份。

“中、华、酷、联”（中兴、华为、酷派、联想）这个曾经席卷神州大地的四大手机厂商，如今只有华为还在一线之列，并且从本土走向了世界，今年也有望超越三星夺得全球手机销量冠军宝座。而中兴、酷派、联想在国内的出货量已相继跌出前五。其实，在小米横空出世之后，这几大厂商都相继推出过自己的子品牌。如酷派的大神、联想的黄金斗士、乐檬以及ZUK，其实都没有很成功。只有中兴推出的努比亚，算是比较成功的代表。

当年，中兴推出了旗下的高端手机品牌努比亚，在互联网电商领域发力对标小米，最初小米全年销售量在四百万台左右，营收在百亿级别，还未对传统厂商形成威胁。而努比亚的出现本身就带有一定光环，它由中兴组建的独立团队运作，拥有大量储备资源、市场经验、销售渠道，自主研制出了国内首款无边框手机，还是全球首部全网通手机。

努比亚的出现，可以说对全球手机行业产生了深远影响，无边框的概念随后也被许多手机厂商所效仿。自从产品推出以后，努比亚形成了独特的竞争优势，在线上非常火爆，在一些电商平台上甚至排在了手机销量榜首位。而与此同时，华为为了对抗中兴、小米等互联网品牌也推出了顺势推出子品牌：荣耀，并且延续至今。

值得注意的是在中兴手机在很长一段时间，其全球手机的年均出货量连续多年稳定在5000万台左右；而随着近十年电商的大爆发，小米凭借着高性价比崛地而起，而传统手机厂商还没反应过来时，小米已经势不可挡。华为的荣耀，刚开始也是靠着模仿小米的模式，做的风声水起。中兴手机从那时开始，让出了国内销量前五的位置，开始选择海外之路。

线上的小米和荣耀势如破竹，线下的OPPO、vivo也脱颖而出，这几年，中兴的手机似乎被国内消费者给遗忘，而当年推出的努比亚，如今不管是销量还是声量都被其他品牌给抢去。品牌定位于混乱，以及在营销上面没有形成持续有效的卖点，再加上没有足够吸引人的技术创新，导致如今落后的局面。根据数据显示，去年中兴手机在国内市场份额只有0.7%左右。

在前不久IDC发布的中国手机市场出货量报告显示，2018年国内智能机市场出货量为3.98亿台，出货量前五位分别是OPPO、vivo、荣耀、小米、华为。而曾经与华为并驾齐驱的中兴，在前十榜单上已看不到踪影。如今随着5G时代的来临，中兴手机能否依靠自身优势抓住机会翻盘，我们拭目以待。