苹果2013年第一财季电话会议内容精选

kongzi13579

苹果 2013 年 Q1 财报已经出炉，相信各位锺情于数字的锋友已经将了解苹果在这一季度的表现了。但是对于投资者以及媒体来说，数字仅仅是本次Q1财报的重点之一，而不是全部，因为他们同样非常希望看到苹果公司高层对于财报表现的评论以及对未来的构想，下面就让我们一起进入苹果 Q1 电话会议内容精选。

苹果CEO蒂姆库克：

-对于这一季度取得的优秀成绩，我们感到非常欣慰，无论是 iPhone 还是 iPad 的销量都创下了公司的历史纪录，从来没有哪一家科技公司可以获得这些令人惊讶的数字。这是苹果公司史上最伟大的新品销量季度，在过去几个月之内，我们的每一条产品线都添加了受到消费者追捧的最新产品。

- 我们是一个可以带给消费者惊喜和兴奋的团队，我工作的重点之一就是保证这种公司文化的传承，看到消费者对苹果产品爱不释手，这是对我们的最大奖励。苹果公司的基本原则——消费者、战略、计划、生态系统的零售店也为我们带来了丰厚的回报。

- 明天就是 Mac 的 29 周年庆了：乔布斯于 1984 年在股东大会上发布了 Macintosh，我们一路走过来经历了太多。

- 我们不会以数字来定义苹果的成功，对苹果来说最重要的是消费者喜爱我们的产品，而不仅仅是购买它们。

- iOS 设备的销量已经超过 5 亿台，与去年同一季度相比每秒多卖了 10 台。

下面是回答环节：

Q：iPhone 5 在美国地区的表现非常良好，但是在全球范围内的销量却似乎很一般，你们怎么看 iPhone 在美国之外的市场的发展趋势？你们觉得 iPhone 的屏幕尺寸和价格符合目前的市场需求吗？

A：与 2012 年 9 月季度相比，我们的销量上涨了 70%，这一点让我们欣喜若狂。在地域分布方面，中国地区的增长最为巨大，增长幅度超过了 3 位数（意为超过 100%），对此我只能说“我们非常高兴”。

Q：苹果的现金储备量在这个季度又获得了大幅上升，同时苹果的股价也经历了大幅下跌，为什么你们还要按照原计划，而不是进行更多的股票回购呢？

A：我们一直都在考虑这个问题，本季度我们已经开始启动股票回购计划，再加上之前的派息，我们在 Q1 获得了 45 亿美元的回报。在未来 3 年内，我们预计会为股东们带来 450 亿美元的回报。

Q：你们的许多竞争者都在推出大屏智能手机，你们怎么看待这一现象，大屏手机会在成为一种流行趋势吗？

A：iPhone 5 拥有一块 4 英寸的 Retina 显示屏，这种屏幕是目前业内最为先进的，没有哪一款智能手机能够达到 Retina 屏幕的质量水准。与此同时，iPhone 5 增加了屏幕的尺寸，但是丝毫不影响单手操作，我相信我们选择的是最佳的尺寸。

Q：本季度结束之后，你能说说 iPhone 的供求趋势吗？

A：如果你注意到本季度的 iPhone 销量，你就会知道我们在 iPhone 5 的供货上遇到了困难，假如我们能够解决产能问题，销量也自然会上升。看看 iPhone 4，这款手机在本季度的供货也十分有限，但是它的销量仍然非常强劲。

最近几个月以来，外界一直都在议论我们将订单减少的问题，我在这里不得不发表一下意见，要知道在我的一生中，从来没有这样认真回应过类似的传闻。我认为，无论是关于哪一款产品的生产计划传闻，都应该有人站出来进行澄清或确认。真实的情况就是：供应链非常复杂，我们的合作伙伴也非常多，因此产能自然也会表现不一。

Q：过去你们一直都对季度财报的估计非常保守，这种情况还会继续延续下去吗？我们今后会不会得到更为精确的信息？

A：我们过去虽然保守，但是也同样认为能够达到自己的预定目标。在未来的财报之中，我们依然会将数字预计在报告之内，不会保证任何确切数字，苹果对 2013 年第二季度的预测如下：

- 季度收入在 410-430 亿美元之间；

- 毛利率在 37.5-38.5% 之间；

- 营业费用在 38-39 亿美元之间；

- 其它收入/支出大约为 3.5 亿美元；

- 税率约为 26%。